Qué es una landing page y en qué se diferencia de su sitio web
Su sitio web presenta todo el negocio: servicios, historia y contacto. Una landing page habla de una sola cosa y pide una sola acción. Si alguien hace clic en un anuncio de “limpieza dental en Puebla”, debe llegar a una página sobre limpieza dental en Puebla, con un botón para agendar, y no a su página de inicio.
El celular decide
En México, 100 millones de personas usan internet, y el 97.2% se conecta con un celular inteligente (INEGI, ENDUTIH 2024). Casi todas las personas que vean su anuncio lo van a abrir en el celular.
Cada segundo cuenta
Según un estudio de Google, si una página tarda 3 segundos en cargar en lugar de 1, la probabilidad de que la persona se vaya sube 32%. Si tarda 5 segundos, sube 90%.
Google/SOASTA Research, 2017 (Think with Google)
Ver los datos
| Tiempo de carga | Más probabilidad de irse |
|---|---|
| 3 segundos | +32% |
| 5 segundos | +90% |
| 6 segundos | +106% |
| 10 segundos | +123% |
Deloitte hizo un estudio para Google con 37 marcas y 30 millones de visitas en celular. Con solo 0.1 segundos menos de carga:
La velocidad también cuenta en Google:
- Sus sistemas de búsqueda usan las métricas de velocidad y estabilidad de la página (Core Web Vitals).
- En Google Ads, la posición del anuncio depende de lo que usted ofrece pagar y también de la calidad del anuncio y de la página de destino. Con una página mejor puede ganar una mejor posición pagando menos.
Lo que tiene una landing page bien hecha
Un solo objetivo
Un botón y una acción, sin menús que distraigan.
El mismo mensaje que el anuncio
Quien hizo clic ve de inmediato lo que le prometieron.
Rápida en el celular
Imágenes ligeras y nada que brinque mientras carga. Puede medirla gratis con PageSpeed Insights.
Un formulario corto
Pida solo lo necesario para el siguiente paso.
Pruebas de confianza
Reseñas reales, ejemplos y datos de contacto.
Medición
Cuántas personas llegaron, de dónde venían y cuántas compraron o agendaron.
¿Cuánto debería convertir?
Unbounce revisó más de 41,000 landing pages y 57 millones de conversiones entre 2023 y 2024. La mediana fue 6.6%: de cada 100 visitas, 6 o 7 hicieron lo que la página pedía. El dato cambia mucho según la industria: 8.3% en servicios financieros y 3.8% en software. Más que una meta, es un punto de partida para medir la suya.
Cómo lo hacemos en CDMarketing
Nuestro propio sitio saca 100 en rendimiento, accesibilidad, recomendaciones y SEO en PageSpeed Insights de Google, también en celular. Así construimos las landing pages: hechas a la medida, sin plantillas pesadas y con la medición lista desde el primer día. En nuestro caso de reservas directas puede ver cómo medimos los resultados en un negocio real.
Fuentes
- INEGI · Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH) 2024
- Google Search Central · Indexación desde el celular, último paso (junio de 2024)
- Think with Google · New industry benchmarks for mobile page speed (Google/SOASTA Research, 2017)
- web.dev · Milliseconds make millions (Deloitte para Google, 2020)
- Google Search Central · Las Core Web Vitals y los resultados de búsqueda de Google
- Ayuda de Google Ads · Acerca del ranking del anuncio
- Unbounce · Conversion Benchmark Report 2024